Inside The Brand #1 — MOZE, STRAL & die Zukunft der deutschen Shisha-Szene
Kaum eine deutsche Marke hat die moderne Shisha-Szene der letzten Jahre so geprägt wie MOZE.
Was ursprünglich als kleines Projekt während eines dualen Studiums begann, entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einer internationalen Marke mit Verkäufen in 87 Länder, mehreren Eigenmarken und einer der bekanntesten Shishas Deutschlands.
Auf der Shisha Messe 2026 konnten wir direkt mit Moritz Otten sprechen — dem Kopf hinter MOZE, STRAL, Amotion und Alite.
Dabei ging es nicht nur um neue Produkte und die Zukunft von STRAL, sondern auch um die Entstehungsgeschichte der Marke, den Wandel des deutschen Marktes und warum die Shisha-Szene trotz steigender Preise weiterhin wächst.
Wie MOZE entstanden ist
Die Geschichte hinter MOZE beginnt nicht mit einem großen Investor oder einem fertigen Businessplan — sondern mit einer offenen Rechnung.
Moritz erzählte uns, dass er bereits mit 18 Jahren neben seinem dualen Studium erste Shisha-Designs für einen Shop-Besitzer gezeichnet hat. Nachdem Rechnungen jedoch nicht bezahlt wurden, entschied er sich, die Sache selbst in die Hand zu nehmen.
„Dann mache ich es eben selbst.“
2018 investierte er sein komplettes Erspartes aus dem Studium in die erste eigene Produktion — damit entstand MOZE.
Gerade diese Geschichte dürfte viele überraschen:
Keine große Firma im Hintergrund, sondern eine Marke, die ursprünglich komplett eigenständig aufgebaut wurde.
Wer steckt heute hinter MOZE?
Eigentlich sollte MOZE ursprünglich ein Projekt zu zweit werden. Kurz vor dem offiziellen Start sprang der damalige Geschäftspartner jedoch ab.
Moritz zog die Marke trotzdem alleine durch.
Heute besteht das Unternehmen aus:
- 15 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern
- Produktentwicklung
- Design
- Marketing
- Lager
- Vertrieb
Neben MOZE gehören mittlerweile auch:
zum Markenportfolio.
Damit deckt das Unternehmen inzwischen mehrere Bereiche der modernen Shisha-Szene ab — von Premium-Shishas bis hin zu Virginia-Tabak.
Von Deutschland in 87 Länder
Besonders beeindruckend:
MOZE verkauft inzwischen weltweit.
Laut Moritz wurden bereits Bestellungen in 87 Länder verschickt — über den eigenen Shop und zusätzlich über internationale B2B-Partner sogar noch darüber hinaus.
Das zeigt, wie stark sich deutsche Shisha-Marken mittlerweile auch international etabliert haben.
Gerade deutsche Marken genießen inzwischen weltweit einen extrem guten Ruf, wenn es um:
- Verarbeitung
- Rauchverhalten
- Design
- Qualität
geht.
Die erfolgreichste MOZE Shisha aller Zeiten
Auf die Frage nach dem erfolgreichsten Modell musste Moritz nicht lange überlegen.
Die Antwort:
MOZE Breeze Two
Mit fast sechsstelliger Stückzahl gehört die Breeze Two mittlerweile zu den erfolgreichsten deutschen Shishas überhaupt.
Laut Moritz liegt das vor allem an:
- modernem Design
- starkem Rauchverhalten
- attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis
Gerade die Kombination aus einfacher Handhabung und hochwertiger Verarbeitung machte die Breeze Two für viele Raucher interessant — vom Anfänger bis zum erfahrenen Shisha-Fan.
STRAL steht erst am Anfang
Besonders spannend wurde es beim Thema STRAL.
Viele Raucher haben die Marke erst 2025 richtig wahrgenommen — laut Moritz war das allerdings erst der Anfang.
STRAL startete ursprünglich mit den ersten sechs Sorten und soll in Zukunft deutlich weiter wachsen.
Vor allem eine Aussage dürfte viele Fans interessieren:
„Mein persönlicher Wunsch: ein Darkblend bei STRAL.“
Damit könnte STRAL zukünftig neben klassischen Virginia-Sorten möglicherweise auch stärkere Burley- beziehungsweise Darkblend-Linien bekommen.
Gerade Darkblend entwickelt sich aktuell immer stärker zu einem eigenen Premium-Segment im deutschen Markt.
Wie sieht MOZE die Zukunft der Shisha in Deutschland?
Ein besonders ehrlicher Teil des Gesprächs war Moritz’ Einschätzung zum deutschen Markt.
Laut ihm haben die Steuererhöhungen der letzten Jahre die Szene definitiv verändert.
Shisha-Rauchen sei dadurch in Deutschland deutlich teurer geworden — und für manche inzwischen sogar Luxus.
Trotzdem sieht er weiterhin großes Potenzial für die Szene.
Denn:
Shisha bleibt für viele Menschen mehr als nur Tabak.
„Ein Moment, der Menschen zusammenbringt und gemeinsame Stunden noch schöner macht.“
Und genau das dürfte einer der Gründe sein, warum die Branche trotz Regulierung, Steuern und steigender Preise weiterhin wächst.
Warum Marken wie MOZE aktuell so erfolgreich sind
Das Gespräch zeigte auch deutlich:
Die moderne Shisha-Szene verändert sich.
Früher ging es oft nur um:
- möglichst große Rauchwolken
- günstige Produkte
- Standard-Designs
Heute achten viele Raucher deutlich stärker auf:
- Design
- Markenidentität
- Rauchverhalten
- Verarbeitung
- besondere Geschmacksprofile
Genau dort positionieren sich Marken wie:
- MOZE
- STRAL
- Amotion
aktuell sehr erfolgreich.
Unser Eindruck nach dem Gespräch
Was besonders auffällt:
Hinter MOZE steckt keine anonyme Großfirma, sondern weiterhin viel persönliche Leidenschaft für die Szene.
Gerade die Kombination aus:
- modernem Produktdesign
- Community-Nähe
- internationalem Wachstum
- eigener Handschrift
macht die Marke aktuell für viele Raucher interessant.
Und wenn STRAL tatsächlich irgendwann Richtung Darkblend erweitert wird, dürfte die Marke 2026 noch deutlich spannender werden.
FAQ — MOZE, STRAL & die Zukunft der Shisha-Szene
Wer steckt hinter MOZE?
Hinter MOZE steht Moritz Otten. Die Marke entstand 2018 ursprünglich als eigenes Projekt während seines dualen Studiums.
Wie viele Länder beliefert MOZE?
MOZE hat laut eigener Aussage bereits Bestellungen in 87 Länder versendet.
Was ist die erfolgreichste MOZE Shisha?
Die erfolgreichste Shisha von MOZE ist die MOZE Breeze Two mit fast sechsstelliger Stückzahl.
Welche Marken gehören zu MOZE?
Zum Markenportfolio gehören unter anderem:
Wird STRAL irgendwann Darkblend anbieten?
Laut Moritz Otten wäre ein STRAL Darkblend sein persönlicher Wunsch für die Zukunft.
Wo kann man MOZE und STRAL kaufen?
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Verfasser: Sargon Demir · Gründer Smokers Paradise — Shisha & Vape Experte seit Beginn der Zeitrechnung
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